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第2章 良性经营（第1页）

本章接上回分析。

3、判断一家公司是否良性经营的重要参考指标：净资产收益率、资产负债率、毛利率、主营业务收入增长率和净利润增长率、经营性现金流、速度比率和流动比率。

很多人一看到这些财务指标头都大，尤其是那些没学过财务的朋友。

如果上雪首先跟大家这么介绍：

净资产收益率（Returnoy，简称ROE），又称股东权益报酬率净值报酬率权益报酬率权益利润率净资产利润率，是净利润与平均股东权益的百分比，估计很多小伙伴直接跳读或者干脆把这本书关上了。

写书这些年，上雪发现一个有趣的现象：不懂财务的人你就一堆公式教了他老半天，到头来他还是糊里糊涂，云里雾里，懵懵懂懂；而本身就是财会专业毕业的读者也压根不需要看这一块内容，三大财务报表的所有常规科目他们背都应该背得出来，不然真是侮辱了他们手里的那张高等学位毕业证。

挡住我们学会如何投资的其实根本不是这些纷繁复杂的财务指标，否则世界上排名前100的投资家应该都是会计专业或者是财务管理专业毕业的学生才对，但事实证明并不是，这些优秀的投资家来自各行各业，有些甚至完全没学过财务。

所以，我们要透过现象看本质，上百个会计科目和财务指标我们抓准最核心的该站采集不完全，请百度搜索格！

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