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阿弥打岔道:&ldo;说事儿哈,朋友,说正事呢!
&rdo;
&ldo;猿人&rdo;说:&ldo;我是说这个意思,抽烟、听歌儿都是一种嗜好嘛!
如果你们照准了这种嗜好打下去,肯定能收到好的效果。
你比如说&lso;侠客&rso;的路子,他肯定能火嘛!
你要找的感觉跟他的路子相像,我就是这个意思。
&rdo;
&ldo;侠客&rdo;说:&ldo;是,你丫的这意思吧,比较清楚,是这么个道理。
我觉着你们企业就搞一个叫&lso;西部&rso;牌子的烟就挺好。
&rdo;
&ldo;但是要注意啊,好像国外有一个叫&lso;west&rso;的烟‐&rdo;&ldo;猿人&rdo;说。
&ldo;对,帝国烟草的品牌,翻译过来一般叫&lso;威斯顿&rso;。
国内很少人知道,但可能很快就会进来。
&rdo;姜灿说。
阿弥说:&ldo;没有关系,这个烟可以不去管它。
万宝路一直走的就是西部路子。
但说老实话,当初树立&lso;西部&rso;概念的媒体环境和社会思潮太有利了。
&rdo;
第六章吸(4)
&ldo;猿人&rdo;说:&ldo;我们现在的社会思潮、媒体环境跟老美在20世纪70年代末、80年代初是一样的!
我们正适合搞这个事儿啊!
&rdo;
文静好不容易插话说:&ldo;但我们现在不能直接打广告,万宝路当年可以铺天盖地打广告,媒体环境应该是很不相同。
&rdo;
说:&ldo;所以,我们从品牌名称上就可以把&lso;西部&rso;的概念喊出来,产品是最好的广告嘛!&rdo;
阿弥说:&ldo;这一点很重要,现在大多数香烟品牌的名称太软、太空了,传播起来不够锐。
大家其实都想借由某个概念,但概念要么生僻、要么空洞、要么很快过时,广告传播上很难建立起来!
何况,烟草广告在法律的要求下只能拐着弯展开概念诉求。
&rdo;
&ldo;侠客&rdo;说:&ldo;传播上,你老兄就是专家。
我请教你一下,我的音乐该怎么安排传播?&rdo;&ldo;侠客&rdo;不忘为自己的问题&ldo;借脑&rdo;。
阿弥答道:&ldo;你的东西要剑走偏锋,先免费在网络、地摊、盗版市场上火起来,你就红了,红了以后就啥都好办了。
&rdo;&ldo;侠客&rdo;与&ldo;猿人&rdo;相视一笑。
&ldo;猿人&rdo;说:&ldo;你的&lso;西部&rso;香烟也可以这样火起来啊!
得想点办法让产品到处都买得到,有了接触就好办;因为概念接受上不是问题。
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