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31 论网络电影的运营问题（第1页）

一、网络电影的概念

网络电影是在网络技术日益发达且普及、网民队伍日益庞大、网络日趋娱乐化的背景下诞生的。

网络电影从诞生的第一天开始，就与传统电影分庭抗礼，以显示自己的独特魅力。

其实，“网络电影”

是一个含义模糊的概念，诸如“新媒体电影”

、“手机电影”

、“网络短片”

、“网络剧”

等都属于网络电影的范畴，这也一方面解释了网络电影概念相对“模糊”

的缘由，网络电影是一个非常宽容的语汇，所以它的出现和发展不仅衍生了电影产业链的运营范围，而且缩小了热爱电影人的“入行门槛”

。

一个网络电影的推敲起来大致包含两层意思：其一是狭义的，指的是以互联网为传播媒介的电影，即在互联网上可以欣赏（包括下载）的电影；其二是广义的，用来泛指“数字到户”

以后，受众通过互联网接受的各类影视节目，包括电影、网络广告短片以及网络剧等各种媒介形式的视听节目。

网络电影从内容上说，它力求在一个相对较短时间内叙述一个完整的故事情节，电影时长一般在15分钟到60分钟之内，将涉及影片的主要人物的命运有一个合理的交代，人物命运没有传统电影那么坎坷跌宕和大起伏的叙事。

电影内容先入为主，无需太多的情节铺垫，内容往往以小见大，网络电影发展初期，主要表达小人物的生活理想。

随着近几年网络电影的升温和推广的广泛，网络电影有了更多新颖的题材内容出现，更多电影人对网络电影的关注也使网络电影走向了多元化发展的方向。

二、网络电影和传统电影的比较分析

1.区别分析

电影在电影院中是群体欣赏，而在网络终端则是个体欣赏。

这是网络电影个性化获得展现的一个方面。

网络电影与传统电影的根本区别在于，前者是信息的单向流动，后者则与受众处于双向、互动式的交流之中。

网络电影变情节发展的线性结构为非线性结构或多线性结构，通过网上的多重路径，建构起一个立体的叙事网络，对同一事件进行不同角度与层次的剖析，以揭示更深层的内涵。

网络电影和传统电影第二个区别是故事剧本层面上。

因为当屏幕变得越来越小，沉浸式理论渐渐失效，电影正在回归以叙事为核心的法则，而这其实正是电影的本质所在。

所谓沉浸式理论，说的是当观众在电影院中看电影时，会沉浸在各种感官刺激产生的强大气场中，从而获得和在家中看电影完全不同的感受。

两者之间的区别，就如同在音乐厅听音乐会和在家听CD一样。

沉浸效应发挥作用的必要前提是大银幕，其发挥作用的主要手段就是营造视觉奇观。

而受到屏幕大小限制的网络电影，在这方面显然并不擅长，这也决定了其必须把更多的重点放在故事上。

第三点区别分析在网络电影和传统电影对后现代审美倾向问题上。

网络电影整合了文学、网络语言、音乐、绘画等，用数字化技术将一切实在之物拆解为断片式代码、虚拟物像。

传统电影使用字幕主要目的是突出内容、辅助解说，网络电影却把字幕作为了一种更具张力的画面；传统电影往往通过故事情节表达一个明确的主题，网络电影则注重通过一个细节表达个人的情感；传统电影为确保叙述的流畅性和线性结构的完整性，对特写镜头、静止镜头的使用非常谨慎，而网络电影颠覆了这一美学规范，由于受网络终端的限制，较少使用宏大场景，更多频繁使用特写镜头，为了能激发用户的感情自主参与，甚至大量使用静止镜头，强迫观众中断线性思维进行发散思维想象。

2.较之传统电影的优势所在

相对传统电影来说，网络电影的亮相优势和劣势并存。

从优势来讲，网络电影最重要的是，它颠覆了传统意义上的电影美学，编剧、导演、表演等这些我们所熟悉的名词都被赋予了新的意义，以虚拟性、交互性和开放性为基本特征的网络艺术使电影越来越向满足观众个性化需求靠拢，这又是电影在市场竞争中最大限度地获取受众青睐的唯一途径。